Etkinleştirme
Perakende medya etkinleştirme paketi
Platform, bir perakende medya programının üzerinde çalıştığı kitle, kişiselleştirme ve ölçüm katmanını sağlar: müşterinin hangi teklifi göreceğini önceliklendirir, stokta olmayan ürünleri bastırır, sahip olunan kanallara sponsorlu içerik yerleştirir, ücretli medya platformlarını yönetişimli kitlelerle besler ve artımlı etkiyi ile markaya yeni müşteri etkisini ölçer. Ücretli, mağaza içi ve uzman biçimlerin dağıtım mekaniği bağlı iş ortaklarındadır.
Bu sayfa şu soruları yanıtlar
- Rekabet eden teklifler nasıl önceliklendirilir?
- Ürün stokta yokken teklif bastırılabilir mi?
- Sponsorlu ürünler sahip olunan kanallara nasıl yerleştirilir?
- Ücretli medya biçimleri nasıl desteklenir?
- Artımlı etki nasıl ölçülür?
- Temiz oda ölçümü ham müşteri verisi paylaşmayı gerektirir mi?
Bir perakende medya programının iki yarısı
Sahip olunan kanalların gelire dönüştürülmesi
- Perakendecinin kendi uygulaması, sitesi ve e-postası içinde tedarikçi destekli teklifler ve sponsorlu yerleşimler.
- Uygun teklifler arasında hangisinin kazanacağını öncelik ve yığınlama kuralları belirler.
- Mevcut öneri yüzeylerinde ağırlıklı ya da ayrılmış yuvalar olarak sponsorlu ürünler.
- Ürün, fiyat ve teklif özelliklerinden müşteri başına kurulan dinamik kreatif.
Ücretli medya etkinleştirme
- Reklam platformlarına, perakende medya ağlarına ve DOOH ortaklarına gönderilen yönetişimli kitleler.
- Teklif verme, dağıtım ve biçim işleme bağlı platformda gerçekleşir.
- Ambar satış verisine karşı kontrol gruplarıyla ölçülen artımlılık.
- Sıfır kopya segment örüntüsüyle temiz oda ölçümü.
Tedarikçi ve perakendeci teklif önceliklendirmesi
| Mekanizma | Ne yapar |
|---|---|
| Teklif öncelik sıralaması | Her teklif yapılandırması bir öncelik değeri taşır; birden çok teklif uygunken tanımlı bir kazanan seçilir. |
| Fon kaynağı etiketi | Teklifler tedarikçi destekli ya da perakendeciye ait olarak etiketlenir; önceliklendirme ve raporlama fon kaynağına göre ayrılır. |
| Yığınlama kuralları | Rekabet eden tekliflerin bir müşteri için birleşip birleşemeyeceğini ya da yalnız en yüksek öncelikli teklifin gösterileceğini kurallar belirler. |
Stoğa duyarlı bastırma
Teklifler ve sponsorlu yerleşimler canlı bir stok akışına bağlanabilir; ürün stokta yoksa ya da müşterinin teslimat bağlamında (yerel mağaza, teslimat bölgesi) yoksa promosyon kendiliğinden bastırılır. Bu, teklif yaşam döngüsündeki gerçek zamanlı sınır denetiminin aynısıdır; kısıt stok uygunluğudur.
Sponsorlu ürün yerleşimi
Sponsorlu ürünler ve tedarikçi destekli yerleşimler sahip olunan kanallarda, öneri yuvalarında, uygulama yerleşimlerinde ve e-posta ya da yolculuk içeriğinde, organik önerileri güçlendiren aynı kişiselleştirme motoruyla gösterilir: ayrı bir reklam sunucusu değil, mevcut bir yüzeyde ağırlıklı ya da ayrılmış bir yuva. Platform açık artırmalı, tedarikçi kendin-hizmet portallı ya da faturalamalı bir perakende medya reklam sunucusu değildir; Criteo gibi bir bağlayıcı ya da Zitcha gibi bir perakende medya ağı tedarikçiye dönük kampanya yönetimini, teklif vermeyi ve faturalamayı üstlenir.
Çok biçimli ücretli medya
| Biçim | Platform nasıl katılır |
|---|---|
| Yeniden hedefleme / görüntülü | Criteo'ya (yerleşik bağlayıcı) ve diğer yeniden hedefleme platformlarına kitle aktarımı. |
| Perakende medya ağı | Zitcha gibi bir perakende medya ağıyla API entegrasyonu üzerinden kitle ve teklif verisi paylaşımı. |
| Sahip olunan kanallar | E-posta, SMS, push, WhatsApp ve site içi ya da uygulama kişiselleştirmesi; yerleşik olarak sunulur. |
Artımlı etkiyi ölçmek
- PlatformYönetişimli kitleyi kurAmbar verisinde değerlendirilen sıfır kopya segmentler dahil, segmentler kimin uygun olduğunu tanımlar.
- PlatformBir bölümü dışarıda tutUygun kitlenin bir payı kampanya ya da tekliften bilerek dışlanır.
- Bağlı iş ortağıDağıtSahip olunan kanallar yerleşik; ücretli biçimler bağlı reklam platformunda ya da DOOH ağında.
- Bağlı iş ortağıSonuçlar ambara düşerSatın almalar ve maruz kalmalar her tarafın kendi ortamındaki yönetişimli ambarda birikir.
- PlatformKopyalamadan birleştirMaruz kalma ve sonuç verinin yaşadığı yerde eşlenir; yalnız sonuç paylaşılır, ölçüme uygulanan sıfır kopya örüntüsü.
- PlatformRaporlaKontrol grubuna karşı artımlı satış ve ambarda denetlenen önceki satın alma geçmişinden markaya yeni durumu.
Marka etkisi ve markaya yeni
Marka etkisi (farkındalık, değerlendirme, beğeni değişimleri; genellikle anketle ölçülür) satış artımlılığından farklı bir yöntemdir ve genellikle uzman bir marka etkisi ya da anket sağlayıcısıyla yürütülür. Kontrol gruplu satış artımlılığı yerleşiktir; anket temelli marka etkisi uzman bir ortakla kapsamlanır. Markaya yeni durumu, tüm satın alma geçmişini kopyalamak yerine müşterinin önceki satın alma kaydını kitle ya da raporlama mantığının parçası olarak denetleyen aynı ambar yerlisi segmentasyon yaklaşımıyla belirlenir.
Mağaza içi perakende medya ve DOOH
Mağaza içi dijital tabela ve DOOH yerleşimleri; donanımı, ekran ağını ve içerik planlamasını üstlenen özel bir mağaza içi medya ya da DOOH platformunca sunulur. Platform, belirli bir mağazanın, bölgenin ya da segmentin ne göreceğini belirleyen yönetişimli kitle, teklif ve kişiselleştirme mantığını bu paketteki diğer ortaklarla kullanılan aynı entegrasyon örüntüsüyle sağlar.
TemasCRM'de
Her iddia bu ürünle karşılaştırılır: canlı olan, kısmen olan, planlı olan ve bu ürünün tasarımı gereği uygulanmayan.
1 Kısmi4 Planlı2 Uygulanmaz
- Fon kaynağına göre teklif önceliği ve yığınlamaPlanlı
Kampanyalar birbirine karşı öncelik ve fon kaynağı özelliği taşımaz; iki kampanya arasındaki çatışmayı yalnız sıklık sınırı çözer.
- Canlı akıştan stoğa duyarlı bastırmaPlanlı
Bağlı bir stok akışı yok; bir kupon listesinin kalan sayısı tek arz tarafı rakamıdır ve hiçbir gönderim onu okumaz.
- Öneri yüzeylerinde sponsorlu yuvalarUygulanmaz
Bu üründe öneri motoru ve herkese açık bir öneri yüzeyi yok, dolayısıyla ayrılacak yuva yok: satın alma satırları üzerindeki kişisel olmayan iki okuyucu, en çok satın alınanlar ve birlikte alınanlar, yalnızca ayarlar merkezinden bir oturumla okunur; öneri rehberleri yalnız referanstır.
- Ücretli medya platformlarına kitle aktarımıPlanlı
Segmentler çalışma alanının içinde kalır; bir reklam platformuna aktarım yok ve olsa kendi rıza ve yalıtım incelemesini taşır.
- Ambar verisine karşı kontrol gruplu artımlılıkPlanlı
Kampanya analitiği ekranı, kanalın bildirdiği yerde her kampanyanın teslim edilen, geri dönen, açılan ve tıklanan iletilerini oranlarıyla sayar; kontrol grubu çekilmez, ambar birleştirmesi yok.
Kampanya analitiği - Yerleşik sunulan sahip olunan kanallarKısmi
E-posta, SMS ve WhatsApp kampanyaları buradaki sahip olunan kanallardır; site içi, uygulama ve push kapalı.
Kampanyalar - Sıfır kopya segmentlerle temiz oda ölçümüUygulanmaz
Ambar yerlisi segmentasyon yok; segmenti, çalışma alanının kendi satın almalarından ve makbuzlarından segment rotaları sayar.